Intermarché inscrit ses produits à marque de distributeur au cœur de sa stratégie, comme de véritables leviers de différenciation et de croissance. En 2025, plus de 300 nouvelles références seront disponibles en rayons. Depuis mai, Intermarché propose un produit inédit en grande distribution alimentaire : la Babka.
La Babka Chabrior, la dernière-née des innovations MDD d’Intermarché
En mai, la Babka Chabrior fait son entrée dans les rayons d’Intermarché. Jusqu’ici disponible dans les boulangeries artisanales, cette brioche tressée marbrée est désormais accessible à tous, en grande surface alimentaire.
Spécialité emblématique de l’Europe de l’Est, la Babka trouve son origine dans le mot russe « babouchka » signifiant « grand-mère ». Une appellation qui évoque les jupes à volants que portaient les mamies russes, symbolisant elles-mêmes les plis moelleux de la brioche.
Douceur sucrée 100% plaisir, 100% gourmandise, la Babka Chabrior offre un délicieux contraste en bouche, entre une croûte finement dorée et un fourrage fondant. Son marbrage, issu de la torsion de la pâte avec sa garniture, lui confère une légèreté incomparable qui, mêlée à une saveur unique, offre un moment de gourmandise des plus réconfortant. La brioche est réalisée avec de la farine de blé française et tressée à la main, la Babka Chabrior est idéale à tout moment de la journée, pour le petit-déjeuner ou la pause sucrée de l’après-midi.
Accessible à un prix juste de 2,70€, cette nouveauté illustre l’engagement d’Intermarché à innover toujours plus pour répondre aux attentes des consommateurs.
En pleine expansion, les produits à marques propre d’Intermarché cultivent leurs différences
Ce lancement s’inscrit dans la stratégie de différenciation de l’offre MDD d’Intermarché. En 2025, plus de 300 nouveautés produits viendront enrichir les marques propres de l’enseigne pour proposer toujours plus de choix à prix accessibles.
Une stratégie ambitieuse qui vise à porter la part de marché des MDD de l’enseigne à 40 % d’ici 2027.
À travers la richesse et la diversité de sa gamme de MDD, Intermarché réaffirme sa volonté de proposer des produits à marque propre de qualité, au meilleur prix, à la fois créatifs, modernes et innovants pour satisfaire toutes les envies et tous les modes de consommation. La Babka Chabrior marque le début d’une longue série d’innovations qui viendront étoffer les rayons d’Intermarché jusqu’à la fin de l’année.